如何从0到1打造你自己的专属新年礼盒?

作者:菠菜app 发布时间:2021-02-09 03:45

  本篇文章作者将为大家复盘一次公司新年礼物的整个设计与制作过程,希望对有此需求的朋友有所帮助!

  作为一名剑走偏锋、热爱平面设计的产品经理,最近我接到好友的一个需求:他们的创业团队希望在新年之际设计设计制作一套公司礼物,赠送给合作伙伴。

  笔者作为团队负责人的好友,义不容辞地接下了这个需求。下面将复盘整个设计与制作的过程,希望对有此需求的朋友有所帮助。

  首先大概介绍一下,需求方团队是一个服务于大学生的求职培训及资讯平台,主要面向应届毕业生开展求职辅导课程,同时联结各个企业发布岗位招聘与内推信息,为企业推送候选人等。为避免广告嫌疑,我将隐去平台的具体信息。

  本次需求的目标用户即是合作企业的HR。该团队希望在新年之际向部分企业HR赠送平台定制化礼物,既可维持与公司HR的良好合作关系、又可藉此打造与传播平台品牌度。

  而我则需要在一个月的时间内与几千块钱的预算下,从0到1产出60份伴手礼并交付给需求方。

  一份给人留下深刻印象的定制化新年礼物,主题既应切合2018年的流行元素,又不应是在2019年很快过时的“快闪式流行语”,更重要的是与目标用户的气质特点相吻合。

  在这个思路下,我搜集了2018年流行关键词(来源:微博-人民日报、百度沸点等)进行分析。

  经过讨论,我们决定使用“锦鲤”。所谓“锦鲤”,不单纯为了蹭热度,而是这个词与HR的职位特性吻合度很高:因为每个HR都是莘莘学子心中,能够带来offer的那条锦鲤。

  根据需求方提供的预算成本以及预期,产品的整体形式初步设定为包含3-4项内容的定制礼盒,命名为“XX锦鲤礼盒”(XX为该平台名称)。对于礼盒内容,主要基于以下几项选品原则:

  避免易耗品、食品:基于传播与提升品牌度的目的,快速消耗的礼物如零食是避免出现或作为全部内容出现的;

  与目标用户的日常工作和生活相洽:礼盒内容最大限度出现在用户的生活与工作中,具备较高的实用性,日常工具与生活玩物是很好的选择;

  与新年气氛相契合:除旧迎新之际,譬如定制红包、日历等均可作为不错的礼物赠送;

  基于以上几点,我们初步列举了以下几项物品作为礼盒内容的备选:帆布袋、手账簿、日历、文件袋、红包春联套装、文具套装、防霾口罩、茶以及贺年卡片。

  在与需求方的进一步沟通过程中,逐渐将礼盒的内容类型明确为三类:工作、生活、健康。

  作为互联网人,这三个关键词代表的分量大家应该都能体会到。对应这几种特定类型的物品,礼盒的内容也很快确认:(1)帆布袋(生活);(2)日历(工作);(3)茶(健康);(4)贺年卡片。

  这几项内容各有主题,并均与“锦鲤/求职”主题契合,共同构成一套内容充实、主题鲜明的新年礼盒。

  礼盒的整体风格设计倾向于今年比较流行的:色彩鲜艳、勇敢的复古风格。这种风格的代表作是“奇葩说(第五季)”的产品设计,可以感受一下(图片来源:站酷)。

  首先设计的是定制日历。我们通过淘宝选择了“菜单型日历”作为模版,这个选品几乎完美符合以上六条原则。而在文创行业,独立设计的日历在近几年同样蔚然潮流。日历的主题定为“黄道吉日”,内涵的意义是希望HR的每一天都能收获百万简历、无人面试爽约、无人签约反悔,这三点可以说是部分HR圈内的人生三大心愿。封面设计如下:

  之后设计的则是帆布袋,主题定义为“加油鸭”。由于帆布袋需要上街出镜,与流行语贴近是较为明智的选择。设计如下:

  对于茶的品类,我们选择的是“青柑普洱茶”,这是2018年左右流行的一款茶叶。

  我们将之定义为“静心寡欲丸”,希望能给时常难忍暴躁的HR能给藉此饮品心情平静下来。

  如文章开头所说,少量定制化的件均成本极高,在包装上体现尤为明显。这是因为对于包装印刷行业而言,制版费是独立于印刷之外的一项费用。

  以定制包装盒为例,价格大约为数百元一个版,如果制作几千甚至上万个,制版费用分摊到每个包装的印刷价格中,便微不足道;而对于小批量制作而言,制版费的存在将使每个包装盒成本拉到非常高。我面临的即是这种情况。

  因此,在权衡之后的设计中,我们不得不放弃全定制包装盒的方案,而采用了飞机盒+腰封+标签贴纸的半定制化方案,在最大限度内确保包装的精致和专属性。

  设计完成后,需要把制作工作外包出去。如果有合作过的可信赖服务商再好不过,没有的话通过淘宝寻找就好了。

  定制设计市场的价格相对来说比较透明,但印刷与制作质量则可能良莠不齐,选择销量较高、好评多的商家只是基础;与商家的沟通、了解印刷工艺与细节同样关键;如时间允许,提前购买一些样品则是最稳妥的。

  当然,用一位业内朋友的观点来说,如果你不能去现场盯着,就不要希望得到100%符合预期的产出。而事实也正是如此,注入色差、用料等问题,在本次项目时间有限的情况下,部分产出还是存在瑕疵,但幸运的是均在可接受范围内。

  帆布袋、日历、包装、腰封、贴纸、包装,以上物品如同时交付厂商制作,则一周内收到成品,时间是足够的。

  最终我花了不到3周时间(业余与周末)、成本2000元钱,产出了60份“锦鲤”定制礼盒。实物图如下:

  交付给需求方,对方还是比较满意的。当然,批量小、周期短的问题导致此次定制化程度不高的问题,是早已与需求方沟通清楚的。对于这一点,他们表示:希望我们明年能让你设计2000份。

  以上即是我从0到1完成一份主题礼盒设计的过程,希望对有相关需求的朋友有所启发。当然,身为一名产品的我本身并非专业设计师,项目过程中也有诸多探索与事后发觉可避免的问题,如有谬误还请专业人士多多指教。

  本文由 @hmtttank 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

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